几周前，我在一次技术会议上看到一位著名的四分卫在台上接受采访。我注意到周围的每个人都在打电话。
然后他说：“你知道，今年我 40 岁了。我意识到我不会永远这样做。”每个人都抬起头来。试图从他的话中看出他脸上的恐惧。为什么这句话会让每个人都停止发短信？脆弱！
数字时代的活动营销几乎已经与其最初的面目全非。虽然会议和贸易展览仍然像以往一样重要，但它们看起来与过去沉闷的企业活动完全不同。营销人员现在拥有一个以社交媒体、电子邮件营销、视频营销、网络研讨会等形式呈现的全新机遇世界。
2019 年的活动营销由技术驱动，这使得处理活动策划、管理、沟通和活动后跟进以及活动本身变得比以往任何时候都更加轻松和高效。事实上，您的活动可以以网络研讨会或在线会议的形式完全数字化，这意味着您根本不会“亲自”见到您的客户。
虽然所有这些技术都可以简化营销人员的工作，但很容易失去与潜在客户直接沟通所带来的人性化。部分是为了抵制数据驱动营销中的“机器崛起”，我们还看到对真实性和透明度的需求日益增加。
为什么事件营销仍然重要
在当今的数字营销环境中，有无数种方式可以接触潜在客户，而活动营销可以为您的所有努力带来回报。事实上，公司现在组织的活动比以往任何时候都多，Bizzabo 的一项研究甚至声称，活动营销是他们可以投资的最有效的营销渠道。
虽然组织实体活动可能花费不菲（举办数字活动的成本效益更高），电报数据库 但如此多的企业对其进行投资这一事实证明它们仍能提供令人印象深刻的投资回报率。
与其他形式的营销不同，事件营销让您有机会在更个人的层面上与专注且感兴趣的受众建立联系。
人们参加活动不仅是为了自我教育，也是为了有机会与他人建立联系和关系。这种人性化的需求是任何其他类型的营销都无法满足的。即使在数字活动中，虚拟和增强现实也使个人能够与来自世界各地的其他人建立联系。
营销人员如何利用数字媒体展示真实性
2017 年，社交媒体审查员创始人迈克尔·斯特尔兹纳 (Michael Stelzner) 推出了一部连续视频纪 事件营销中的脆弱 录片《旅程》(The Journey)，记录了年度社交媒体营销世界会议前夕他试图 个更加直观语言更通俗易懂的网站 将门票销售额提高 50% 以上的努力。
该系列视频不仅提供了有趣的幕后花絮，让人们一睹全球最大的社交媒体营销资源的日常活动，而且还提供了透明、毫无保留的活动营销过程的见解。
当然，那些觉得视频内容有趣的观众
正是 Stelzner 想要吸引的 事件营销中的脆弱 观众。毫无疑问，纪录片本身通过提高知名度和建立关系帮助提高了销量，可能比记录下来的营销活动更有效。
斯特尔兹纳受到了营销人员 加里韦纳查克 (Gary Vaynerchuk) 的 坦诚“DailyVee”视频系列的启发，该系列视频对打造 GaryVee 品牌非常有效，并使这位营销和社交媒体专家几乎达到了超级明星的水平（该频道现在拥有近 200 万订阅者）。
正如斯特尔兹纳所指出的，人们更有可能从他们“认识、喜欢和信任”的人那里 墨西哥电话号码 购买产品，他制作这一系列视频的目的是让人们更好地了解他，而不仅仅是作为一家媒体公司的无名首席执行官。
Social Media Examiner 并不像营销人员那样隐藏营销技巧来吸引人们购买，而是采用 100% 透明的营销方法，包括如何通过“害怕错过”来鼓励粉丝购买，如何识别和锁定顶级潜在客户，如何利用情感进行销售，甚至在营销过程中出现严重问题时会发生什么。