如何为高度专业化的业务选择上下文广告公司

为高度专业化的业务选择上下文广告代理商并不是一件容易的事。找到一个不仅知道如何开展广告活动，而且对您所在行业的具体情况有深入了解的承包商非常重要。现在我们将告诉您在寻找适合您需求的上下文广告公司时应注意哪些标准。

第一步是研究潜在承包商的投资组合。注意上下文广告公司是否有与您所在领域的项目合作的经验。如果是，那就太好了，那么他们已经了解具体细节和目标受众。请他们更详细 南非 whatsapp 粉丝 地告诉您这些案例：任务是什么、工作是如何安排的、取得了哪些成果。

假设您销售牙科诊所的设备。理想情况下，该机构应该已经拥有推广类似产品或至少从事一般医学主题的经验。这样他们就会更容易了解您的业务特点。

了解上下文广告代理专家对您的活动领域的了解程度。提出一些专门问题，评估对该主题的沉浸程度。这将帮助您了解他们是否可以与目标受众建立高质量的沟通。

一个积极的迹象是该机构的博客上出现了有关您的利基市场的专题文章、清单和研究。这意味着他们密切参与该领域并对此有很好的了解。但如果潜在承包商不熟悉您业务的具体情况，那么可能值得寻找更有经验的合作伙伴。

在开始工作之前，专业的上下文广告公司肯定会对您的网站和广告活动进行审核（如果已经进行过）。专家将评估登陆页面的设计效果以及网站是否拥有做出购买决定所需的所有信息。

承包商还必须请求访问您的广告帐户和网络分析，以研究您的促销历史记录。根据这些数据，可以确定过去活动的优势和劣势，并考虑过去的经验。

一个重要的阶段是确定您与竞争对手相比的独特优势。对于高度专业化的利基市场尤其如此。上下文广告公司应该帮助您制定吸引目标受众的 USP。

例如，您从事工业设备稀有部件的供应。那么您的 USP 听起来可能是这样的：“机器 X 的零件始终可以在我们整个俄罗斯的仓库中供货。”经验丰富的代理机构将与您合作制定多种销售“报价”的选择。

专业的情境广告公司必须首先制定详细的媒体计划，描述目标、工作阶段、预算和截止日期。它应该包含每个推广工具的详细信息：广告格式、定位、展示平台。

此外，媒体计划必须包括用于评估有效性的关键绩效指标。这些可以是流量、潜在客户、销售的指标——具体取决于您的业务目标。该计划应根据您的利基市场的具体情况进行单独定制。

您的上下文广告代理应该提供有关广告活动进展的持续报告。它们通常每周或每月形成一次。报告应包含主要指标的信息：点击率、点击次数和展示次数、访问成本、转化率等。

所有数据必须与媒体计划中的计划指标进行比较。如果 面向公司的通信和电话新技术 存在偏差，承包商必须解释这些偏差与什么相关以及计划采取哪些措施来消除偏差。定期的服务报告是该机构以客户为导向和专业工作的标志。

了解有关为您的项目工作的机构工作人员的更多信息。询问他们的经验、所修课程和认证。每个专家都必须接受过专业教育并在互联网营销领域至少有多年的实践经验。

一个积极的迹象是专业比赛的胜利以及公共领域的案例的可用性。研究 Linkedin 上上下文广告公司员工的个人资料 – 有时您可以在那里找到很多有趣的信息。并且一定要检查其中是 博目录 否有外包的自由职业者。

重要的是，代理机构专家必须精通设置上下文广告以满足您的特定需求的细微差别。这里有很多微妙之处。例如，某些主题竞争激烈，对网站的广告要求严格。

与潜在承包商讨论他们计划如何与您的利基市场合作。将使用哪些定位设置，将使用哪些否定关键字来切断非目标流量，如何对营销活动进行地理定位。这些问题的答案将显示出真正的专业水平。

上下文广告公司的常见定价模式是广告预算的一定百分比或针对运行广告活动的固定付款。在第一种情况下，您通常支付 10-20% 的广告费用，在第二种情况下 – 每月固定金额。

选择哪种方案取决于您的目标和预算。对于营销尚未成型的大型广告商来说，使用一定比例的预算是合乎逻辑的。固定模型非常适合专注于明确结果的小公司。

在开始工作之前，与上下文广告公司批准 KPI 非常重要，您将通过该 KPI 评估促销的有效性。对于某些人来说，这将是潜在客户的成本或交易数量，对于另一些人来说，这将是点击次数或投资回报率。

确保您选择的指标与您公司的业务目标相关，并考虑您所在行业的具体情况。例如，对于儿童用品在线商店来说，售价很重要，而对于房地产网站来说，应用程序数量很重要。确定合同中的目标KPI值。