- 无法完全消除所有不相关的流量
- 与广泛匹配类型相比，流量较低
- 不允许解释可能对广告系列有益的搜索词
- 每次点击费用可能很高
完全匹配
顾名思义，完全匹配是限制性最强的关键词匹配类型。一旦确定了目标受众，并知道希望广告针对哪些搜索词展示，就应该使用这种匹配类 按行业划分的特定数据库 型。完全匹配关键词用方括号括起来，例如 [hallam internet]。完全
什么时候使用完全匹配？
当您知道要定位的确切搜索词，并且已经拥有或不需要在该广告系列中发现新的定位关键词时。
精确匹配的优势
- 吸引最相关的流量
- 通过几乎完全消除不相关的搜索来保护预算
- 比其他匹配类型更 了解消息传递需求的差异 能提高质量得分和广告相关性
- 所有匹配类型中转化率最高的
精确匹配的缺点
- 最高每次点击费用将来自完全匹配
- 覆盖范围确实有限
- 由于关键词变体的限制，有时会错过关键词机会
否定匹配
否定匹配关键词是指您不希望广告显示的关键词。您可以（也应该）使用否定关键词来过滤掉您不想展示广告的流量，只需在这些关键词前面添加一个减号即可。您可以批量上传否定关键词，也可以逐个上传。
什么时候使用否定匹配？
答案很简单，永远如此。您应该始终使用某种形式的否定关键词策略来保护您的投资回报率。这样做的原因是，无论您的广告系列在关键 博目录 词层面的定位多么精准，您都无法预测用户的搜索内容。谷歌搜索词条瞬息万变，一个典型的例子就是冠状病毒。在过去的五年里，它甚至都不是谷歌的搜索词，而今年它却成为了谷歌搜索中搜索次数最多的词条之一。