未能仔细分析产品类别是营销人员在开展 PPC 活动时经常犯的一个错误。这是 SEO 的一个重要战略组成部分，忽略它可能会导致错误的定位、无法捕捉重要趋势并最终导致预算耗尽。通过彻底研究产品类别来了解如何避免这种情况。
如果不跟踪类别，您会错过什么
由于客户通常要求尽快发布广告活动，产品类别经常受到时间限制而导致其优化被遗忘。但随后出现了一些严重错误，损害了营销账户：
击中虚空
如果您不了解产品类别以及它们与潜在客户意图的关系，您的广告系列就会针对错误的关键字。这会增加没有转化的不相关点击的数量，并且会花费你很多钱。
如果您在宠物网店以“狗粮”为关键词销售食品，那么您将不会获得满意的结果。表达过于笼统，缺乏更精准的重点。
针对诸如幼犬粗磨食物、优质犬用粗磨食物、低过敏性犬用粗磨食物等短语会更有用。
通过更详细的定位，您将吸引更多专注的用户并帮助他们做出购买决策。
在错误的球场上进攻
在选择提供产品和服务的人口统计细分和地理区域时，还应仔细考虑。
针对小型犬的超优质粗磨食物这一短语在城市地区会更成功，因为人们预期城市地区的狗品种较小且购买力更强，这表明它们愿意花更多的钱购买高品质的食物。
如果您没有从产品类别的角度仔细规划这些选项，那么您将错失占领高潜力市场的机会。因此，您的策略应根据需要与特定市场和区域趋势保持一致。
用低价产品来吸引所有用户（包括不属于高端品牌目标受众的用户）是没有意义的。他们本以为可以省钱，但后来发现，即使有折扣，他们也买不起宠物的食物。你这样做就浪费了他们的时间和你的资源。
没有人知道它能做什么。
广告的有效性受到各个类别产品优势的具体信息的支持。如果没有这些，定位目标网页以及创建有效的广告文案就会非常困难。吸引相关受众并转化他们的机会减少了。
在关注价值主张之前，必须进行彻底的分析，生成足够的数据，以便根据不同的用户需求优化不同的广告信息。再次，不进行调研会导致浪费广告费，并且吸引潜在客户时也没有必要的资质。
对于竞争激烈的行业来说，了解竞争对手在市场上的运作方式以及他们如何进行广告宣传也很重要。
如何进行产品类别分析
PPC 的类别分析不仅仅是识别相关 手机号码数据 的关键词。它需要更深入地研究收集的数据及其在后续活动中的使用。
了解目标受众
- 确定理想的用户资料： Huckle 等工具可提供有关您的客户、他们的在线行为、兴趣和偏好的宝贵人口统计数据。然后，您可以定制适合特定受众的广告活动。
- 研究您的受众：使用调查获取用户的直接反馈，以更好地了解目标受众的需求。
- 涉及评论：您还会在客户评论中找到很多有用的信息，从中您将了解到您应该改进的地方。
- 监控社交媒体： Sprout Social 等功能可以监控社交媒体上的对话，帮助您识别新趋势和客户看法。
检查竞争情况
- 揭示您的竞争对手：找出特定市场中您最大的竞争对手是谁。
- 分析竞争对手的网站：研究竞争对手的网站、他们的独特卖点 (USP)、登陆页面、广告和关键词策略。 Semrush 和类似的工具将会帮助您。
- 密切关注竞争对手的 PPC 活动： Semrush 或 SpyFu 可以监控其他人的活动中的广告文本、关键字或登录页面。
- 监控竞争对手的表现：借助 Similarweb 等类似工具，您将了解竞争对手在自然搜索中的排名，并了解他们在社交平台上的活动。
关注趋势
- 捕捉变化：使用 Google 趋势 制定 2021 年工业营销计划的工具包 收集有关新技术、用户行为变化和季节性趋势的新信息。
- 关注行业新闻：随时了解您所在领域的创新和发展，
分析关键字和短语
- 扩大您的研究范围：使用 AnswerThe Public、Ahrefs 或 Moz 等工具发现长尾关键词和相关搜索查询。
- 了解意图：识别所有 优化产品类别。它比你想象的 关键词的主要意图。用户是否使用它们来搜索信息、比较产品或做出购买决定？
- 按主题对关键字进行分组：为了 博目录 提高效率并 优化产品类别。它比你想象的更重要。 更好地了解搜索数据，请将关键字比较到相关的广告组中。利用动态广告组，您可以发现新的关键字以纳入标准搜索报告中。