如何为营销活动选择合适的 Google 平台？了解有关 Google 搜索和展示广告及其优缺点的所有信息。

许多人并不熟悉通过互联网巨头谷歌进行广告宣传的所有可能性，因此在规划广告宣传活动时，由于不了解广告的规则、优点和缺点，他们错误地设置了广告宣传活动，并且没有达到预期目标。在选择 Google AdWords 或 Google Display 平台时，至关重要的是谁站在屏幕前观看您的广告。最重要的是定义最终用户。

想象一下马克。 Marko 刚刚搬进新公寓，正在萨格勒布寻找一位优质且价格合理的水管工。当然，马尔科打开了电脑，进入了世界上最大的互联网搜索引擎谷歌，并输入了以下关键词：萨格勒布的平价水管工。谷歌向他提供了一长串通过其网站提供服务的管道服务提供商名单。首先引起他注意的是那些使用 Google AdWords 并在搜索引擎上宣传其服务的管道工，以便他们的网站出现在第一个搜索结果中。马可浏览了一下广告，注意到一家能快速提供服务且价格合理的公司。

现在想象一下莎拉。萨拉 (Sara) 住在德国，她读了一个关于欧洲最佳浪漫旅行目的地的旅游博客。与此同时，她的眼角出现了一条吸引人的横幅，邀请她点击并了解有关克罗地亚最佳假期的所有信息。横幅上的照片和了解更多信息的邀请吸引了萨拉，于是她点击了横幅，离开了刚刚阅读的文章，开始梦想她的克罗地亚之旅。

这两个例子清楚地向您展示了它们的区别以及上述两个 Google 广告平台的使用方法。

Google 搜索网络

由于该平台根据查询或 whatsapp 号码 在搜索引擎中输入的关键字显示结果，因此它适用于针对已经知道自己想要什么的用户。这些用户已经是该服务的极有可能的购买者，只需要选择合适的产品或服务提供商。

这就是为什么 Google 的搜索网络用于购买周期的最后阶段，广告商试图通过文字广告吸引注意力并在竞争中脱颖而出，标题的空间有限，为 25 个字符，广告文字的空间有限，为 70 个字符。另请阅读有关Google AdWords 如何“接管”搜索结果页面的信息。

Google 展示广告网络

该网络覆盖了90% 以上的可以放置文字、图片和视频广告的网站，主要用于我们希望通过广告活动覆盖广泛的用户群体，甚至那 但重要的是要知道何时 些尚未深入考虑我们当时提供的产品和服务的用户。这个阶段称为品牌推广和建立产品知名度和形象。

这种广告方式的优势在于，您可以精确选择想要在哪些网站上展示您的广告，或者根据网站上的内容以及用户的人口统计特征来定向展示您的广告。这种广告的吸引力在于其再营销的可能性，即向那些已经访问过您的网站但尚未完成购买过程的用户重新展示广告。

在正确的时间在正确的位置展示广告非常重要，这就是为什么展示广告网络上的广告的点击次数与浏览次数相比要低得多，但广告本身的展示会构建一个形象并留在看到它的用户的脑海中。

如何创建成功的 Google 广告系列

当你了解了上述广告网络的主要 电子邮件线索带领  区别和优缺点之后，你需要确定你的用户处于 购买周期的哪个阶段，以及他们是否熟悉你的产品和服务。如果没有，Google 的广告活动应该在展示广告网络上启动，并向用户介绍该优惠，以增加需求，从而增加通过搜索引擎的查询数量。一旦产生需求并且用户开始通过搜索引擎独立研究您的公司及其产品和服务，您就可以通过搜索网络开展广告活动。