现在我们了解了 Google Ads 如何定义广告排名以及此过程涉及哪些因素，我们将评估每次点击费用的确定方式以及 Google 如何关联上述因素来生成将收取的实际费用。
例如，我们将使用广告商超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠和钢铁侠。他们都在 Ads 上做广告，使用相同的出价（最高每次点击费用）2.00 美元：
在示例中，超人广告客户位居第一，因为其拥有最佳排名（广告排名），其次是蜘蛛侠广告客户。
由于两者的出价相同，广告将使用以下帐户来定义超人广告客户的实际每次点击费用：
因此，尽管所有广告商的报价相同，但只有质量得分最高的广告商才能享受更便宜的每次点击费用。
广告结构
Google Ads 是一个非常直 观的 电报筛查 平台，易于学习和使用。然而，了解其工作原理并正确构建其所有层级极其重要，这样广告商才能充分利用其所有可能性。
广告分为三个级别：
- 帐户;
- 活动；
- 广告组。
在账户级别，我们设置账户访问权限、密码和账单信息。
在广告系列级别，您可以设置自己的预算和确定广告展示位置的设置。
在广告组级别，顾名思义，我们创建允许广告及其扩展程序显示的广告和关键字。
帐户级别
开始使用广告的第一步是创建一个帐户。您所 退回的电子邮件总数/发送的电子邮件总数 要做的就是拥有一个 Gmail 电子邮件并注册。
在帐户级别，您可以定义谁有权访问您的帐户，链接其他工具（如 Google Analytics 和 Google Search Console），设置提醒，以及选择您的个人资料语言和时区。
要检查您的帐户信息，只需点击广告页面顶角的齿轮：
提示 1：切勿停止将 Google Analytics 与您的广告帐户关联！
链接帐户可以更好地分析信息，并可以 博目录 使用 Analytics 根据定义的目标创建受众。
提示2：切勿允许自动标记！
通过设置，广告将被识别为一个自动附加到 URL 的参数。因此，可以通过 Google Analytics 识别哪个广告被点击了以及哪些广告产生了网站访问量。
广告活动级别
在帐户级别定义信息后，现在就可以创建第一个活动了。为此，只需点击“广告系列”选项卡，然后点击“ + 新广告系列”：
完成后，只需选择广告系列类型，它将定义广告的发布位置：
然后，只需选择您的设备设置、位置定位、语言定位、出价策略和广告扩展，这些也可以稍后设置或更改。
广告组级别
在此级别，广告商创建一个广告组，其中包含一个或多个由一组关键字定位的广告。一个好的做法是根据您网站上将要宣传的部分或类别来设计您的广告组。
要创建新的广告组，只需点击“广告组”标签，然后点击“ +广告组”：
当您创建新组时，您将被引导至一个页面来创建新广告并设置相应的关键字和出价（CPC）。
广告
创建广告组后，下一步是创建广告：
正如我们之前所说，广告模式已经发生了变化。现在，每个文字广告都有两个标题、更大的描述空间、最终的 URL 和路径，可以使用关键字来补充。
您还可以通过点击“广告”标签，然后点击“ + 新广告组”来为某个组创建其他广告：
创建广告时的最佳做法：
- 突出差异：免费送货？独家促销？人们通常使用谷歌来做出决定，因此谈论产品或服务、其价格和提供优惠可以帮助他们做出决定。
- 使用 CTA（行动号召）：诸如“购买”、“立即致电”、“立即订购”、“立即访问”、“注册”或“索取报价”之类的命令式短语可以帮助人们了解点击广告后的下一步。
- 在您的广告中包含关键字：在广告文字中使用关键字表明它与人们正在搜索的内容相关。
- 检查广告是否与着陆页一致：确保 Google Ads 上宣传的促销或产品与着陆页相关，即它们出现在着陆页上，以避免人们因为找不到他们想要的内容而离开网站。
- 使用所有可能的广告扩展：广告扩展补充了信息，使其更具吸引力（我们将在下面详细讨论）。
- 测试：创建广告的变体，尊重每个组的主题及其各自的关键字，看看哪一个效果最好。
广告扩展
正如我们上面所说，广告扩展是在广告系列级别设置的，但可以在广告创建后激活。这些扩展非常重要，因为它们显示有关广告内容的附加信息。
它们有助于使出现在自然（免费）搜索结果上方的广告更加突出，并有助于提高广告的点击率（CTR，正如我们上面看到的，是质量得分因素之一）。您的广告获得的点击次数越多，您拥有的客户流量就越多。
要添加扩展，只需点击“广告扩展”标签，然后点击“ +扩展”：
广告中可用的扩展包括：
应用程序扩展
此扩展程序会在广告文字下方显示一个链接，将用户引导至应用商店或在移动搜索的情况下启动应用程序下载。
附加电话信息
通过此扩展程序，广告允许人们点击一个按钮，直接拨打用于设置扩展程序的号码。
附加地址信息
位置扩展，顾名思义，就是在广告中向实体店附近的人显示营业地址
评论扩展
广告可以识别您网站、博客或 Google 商家页面上的任何正面评论，并在广告中显示该评论，从而有助于传达可信度。
网站链接扩展
站点链接是您网站上的其他页面，可以在广告中显示，为搜索者提供其他相关可能性。
附加宣传信息
标注有助于通过表明广告商提供的利益的短语来吸引搜索者的注意力。值得发挥创造力，但始终要与所宣布的内容保持一致。
消费者评论
如果有任何类型的研究，对公司与竞争对手进行评级，那么值得激活此扩展，因为它有助于证明质量和可信度。
先前访问
当人们喜欢某个网站的体验时，他们再次访问该网站是很正常的，尤其是在电子商务领域。提醒她以前去过那里也许是让她回来的好方法。
动态结构化摘要
Google Ads 可以识别着陆页内的结构化数据，并可以使用此扩展程序在广告中显示其他信息。
卖家评级
小星星引人注目。它们使广告具有吸引力，同时证实它是优质产品，受到其他消费者的好评。
价格延伸
我们在本文开头提到的新功能现在可以使用了。带有价格的移动广告值得强调，因为它们通常是决定消费者决定性的因素。
关键词
即使在创建广告组时，也需要告知用于定位新创建的广告的关键字：
您还可以为插入广告组的所有关键字设置默认出价（最高每次点击费用）。
以下是关键字在相应广告组中分布方式的示例：
关键字匹配类型
人们通常使用不同的方式在 Google 上进行搜索。例如，一个人可能搜索“黑色运动鞋”，而另一个人可能更精确地搜索“黑色耐克运动鞋”。
归根结底，他们都是黑色运动鞋，但如果广告商没有耐克品牌的运动鞋，他们是否应该向第二个人展示他们的广告？
为每个关键字定义匹配非常重要，它有助于控制一个人的搜索词和关键字之间的匹配程度，这样您的广告才会被那些可能真正对其感兴趣的人触发。
广告允许以下匹配选项：
- 广泛匹配（无符号）：允许您的广告针对类似短语和相关变体的搜索进行展示。
- 词组匹配（“ ” 之间）：允许您的广告仅针对包含精确词组或该精确词组的相近变体，并在其前后添加其他词语的搜索进行展示。
- 修改广泛匹配（在术语前带有“+”）：允许您的广告在使用关键字的近似变体（而不是同义词）进行搜索时展示。
- 完全匹配（[] 之间）：允许您的广告仅在搜索精确短语或精确短语的近似变体时显示，而不显示其他词。
- 否定匹配（字词前带有“-”）：阻止您的广告在包含该字词的所有搜索中展示。
请参阅下表中的使用示例：
您可以为一个关键字选择一个或多个匹配选项。如果未指定匹配选项，则关键字被视为广泛匹配。
最后，一切组织妥当后，我们得到以下结构：