近 12 个月前，手机数据 Gmail 和 Yahoo 做出了近年来电子邮件传递能力最大的改变之一，引入了新的发件人要求。这些改变使得曾经被视为“最佳做法”的流程成为强制性要求，例如批量发件人采用更严格的身份验证、简化退订流程以及保持较低的垃圾邮件投诉率。
随着新发件人要求一周年的临近，这是一个绝佳的机会来回顾和反思这些变化如何影响电子邮件格局，以及电子邮件营销人员在未来应该开始关注什么。
要求回顾——Gmail 和 Yahoo 为何实施变更
电子邮件传递率建立在信任的基础上。发件人需要相信他们的电子邮件能够到达收件箱，邮箱提供商需要相信他们发送的邮件是合法的，建立自然反向链接并提升 serp 收件人需要相信他们收件箱中的电子邮件来自他们选择合作的真实企业。
- 验证发送域
- 让取消订阅更加容易
- 将垃圾邮件投诉率保持在 0.3% 以下
Gmail 一直以来都是安全发送实践的倡导者，其强大的过滤系统可拦截超过99.9% 的垃圾邮件、网络钓鱼和恶意软件，每天保护用户免受近150 亿封垃圾邮件的侵扰。因此，实施这些变革是 Gmail 持续努力使电子邮件更安全、更可靠的自然下一步。
虽然 Gmail 和 Yahoo 最初推动了这些变革，但现在它们正被整个行业采用，其他邮箱提供商也开始实施类似的要求。这一转变标志着一种更广泛的趋势，即更强大的电子邮件身份验证和更友好的收件人体验。
这些要求如何使发件人和收件人受益
2024 年的新发件人要求通过帮助创建更强大、bo 目录 更安全的电子邮件生态系统，为发件人和收件人创造了双赢的局面，并具有以下 3 个主要目标。
现在，发件人必须使用SPF、DKIM 和 DMARC验证其电子邮件。这有助于减少域名欺骗（即假冒网站或电子邮件地址冒充合法网站或电子邮件地址）以及网络钓鱼企图窃取宝贵的个人信息。发件人可从更强大的品牌保护中受益，而收件人可以相信电子邮件来自经过验证的来源。
现在，取消订阅只需单击一下即可，让订阅者可以更好地控制他们收到的电子邮件。对于发件人来说，这有助于维护健康且活跃的订阅者列表，从而提高整体性能和送达率，并降低垃圾邮件率。
通过强制执行垃圾邮件投诉率阈值，Gmail 和 Yahoo 减少了进入收件箱的垃圾邮件数量。这鼓励发件人专注于基于许可的高质量电子邮件营销，这不仅符合发件人的目标，而且受到其受众的欢迎。