随着 2024 年黑色星期五和网络星期一 (BFCM) 的到来和过去，数字领域见证了品牌与跨平台购物者互动方式的巨大转变。凭借创纪录的 1500 万美元广告支出和数千个创意资产，Power Digital 的专家使用我们的专有工具分析了 2024 年假日季的主要趋势，nova 创意亲和力。
对于那些不熟悉的人来说，nova Creative Affinity 是一款功能强大的工具，它通过评估创意资产在数字平台上的参与潜力来帮助我们分析和优 whatsapp 号码数据 化创意资产。它使用专有算法来衡量图像、视频和文本等元素与观众的共鸣程度，使我们能够识别表现最佳的内容并提供可行的见解以提高广告效果。
在这篇文章中，我们将仔细研究时尚、健康/美容、食品/饮料和电子商务等主要垂直领域的关键黑色星期五网络星期一趋势，以及这些见解如何指导未来的营销策略。
时尚潮流
时尚品牌是今年黑色星期五网络星期一最大的参与者之一，我们的 nova 工具帮助揭示了哪些创意策略取得了最大的成功。2024 年，TikTok 和 Meta 平台上表现最佳的广告内容包括：
- 26% 静态资产
- 30% 视频资产
- 17% 动态广告 (DPA)
- 3% 轮播资产
此外，60% 的广告获得了高于 75% 的亲和 大化利用而今年的品牌 力分数，这意味着它们与观众产生了高度共鸣。其中近 30% 的广告采用了用户生成内容 (UGC)，而 70% 的广告则没有。时尚垂直领域出现了哪些关键的创意趋势？
趋势 1：文字叠加赋予主角活力文字密集、设计简单大胆的广告在时尚领域脱颖而出。这些广告使用“大减价”语言、粗体字体和清晰的文案，突出折扣，使销售成为视觉焦点。时尚品牌在简单的背景上使用清晰的文字叠加，使其销售语言大放异彩。
趋势 2：您为谁购物？时尚品牌通过专注于 BFCM 的送礼方面而取得了成功。广告以礼品指南或图片为特色，将产品定位为完美的礼物，与寻找礼物的购物者建立联系。UGC 还可以有效地展示送礼的情感方面，通常会展示某人收到并喜欢礼物。
趋势 3：女孩只想玩得开心将幽默和趣味融 西班牙比特币数据库 入创意的品牌取得了巨大成功。无论是独特的编辑、有趣的排版处理，还是假笔记应用和短信叠加层等超原生设计，这些广告都让人感觉更具亲和力，更贴近信息流。
“大胆、简单的设计和短信叠加等俏皮元素让 2024 年黑色星期五网络星期一的时尚广告充满乐趣、新鲜，让人无法忽视。”—— Power Digital 副创意总监 Kyle Goodwin
美容与健康趋势
利用我们专有的 nova Creative Affinity Tool，我们还分析了 2024 年 TikTok 和 Meta 上美容与健康垂直领域中表现最佳的 BFCM 广告内容。结果很能说明问题：
- 17% 静态资产
- 62% 视频资产
- 9% 动态广告 (DPA)
- 3% 轮播资产
表现最佳的广告结合了产品特定内容和图形（纯文本）内容，重点强调社交原生内容。值得注意的是，74% 的广告的亲和力得分高于 75%，表明参与度很高。只有 15% 的广告采用了用户生成内容 (UGC)，85% 的广告依赖于品牌创建的内容。