但规模化地来看，它们会造成结构性的营销失败，我将在这篇文章中更详细地讨论这一点。 静态营销 静态营销是指所有无需付出努力的营销活动，因此，只需要一笔沉没成本——直到永远，或者外部托管的营销工具崩溃，以先发生者为准。主动营销是指任何需要持续投入人力或资产来维持的营销活动。
例如，内容创作、广告
点击付费广告 (PPC)、搜索引 WhatsApp 筛查 擎优化 (SEO) 等。所有这些都需要持续的投入才能获得近乎无限的产出，即使产出微乎其微。 静态营销如此重要，因为它可以作为未来主动营销工作的力量倍增器。每个倍增器的大小取决于静态营销工作的实施、规模和后续效果，但毫无疑问，所有这些静态工作一旦实施，都会成倍地提高您主动营销活动的效果。
这或许只是效率提升1.0002倍
但静态营销的魅力在于，这些实施的沉 过度个性化的陷阱 没成本很小，而对于许多将永久存在的东西（例如个人品牌），1.0002倍的倍增器在规模上可以产生巨大的影响。对于那些对您的营销工作产生更大影响的事情（例如博客文章末尾的Tweetmeme或Facebook点赞按钮），有效、全面实施的静态营销工作的影响，可能就决定了您是成为Twitter个人资料中的“社交媒体大师”，还是成为Chris Brogan。
克里斯·布罗根的多重面孔
互联网现象 静态营销是一个相对较新 原创评论 的现象，因为在可扩展性和互联网出现之前，其影响相对而言并不明显。在互联网的初期，以及数据具体存储在云端之前的时代，一家公司能做的最好的“静态营销”就是在纽约摩天大楼的外墙上贴上一个醒目的标识。很少有其他方法能与我所描述的静态营销相符——一种初始沉没成本，对我们的营销工作产生了永恒的、残留的影响，而且没有任何可衡量的未来成本。