是伦敦威斯敏斯特大学的营销学高级讲师。科书《营销研究：工具和技术》的第二版。本版解释了抽样调查、受众反应系统和词云的价值——这三种技术被用于监测选举前进展。在下面的原始帖子中，奈杰尔解释了如何使用这些技术。
在选举前夕，电视起着重要作用。在天空新闻台，在屏幕底部，你会看到四种颜色：红色、蓝色、黄色和灰色。它们代表工党、保守党、自由民主党和其他党派。每种颜色都有数字，这些数字代表最新的投票意向调查结果。仔细观察，百分比会发生变化。数字会发生变化，因为它们显示的是 Mori、YouGov、ICM、ComRes 和Populus 的结果。这些结果并不“真实”，因为它们是样本——唯一真实的结果才是完整计数。它们也因机构而异，因为方法不同，有些是面对面，有些通过电话，也有使用互 手机号码数据 联网。此外，还使用“秘密”公式来得出结果。我们只看自由民主党的三个结果：ComRes 为 27%，ICM 为 30%，Mori 为 32%。差别不大，但 Mori 也为保守党获得了 32% 的选票。
观众反应系统
切换到ITV 十点新闻来寻找“
蠕虫”。在我的书中，我开玩笑地称之为ARS ，即观众反应系统 (Audience Response System)的缩写。ARS 或论坛投票在讲习班、研讨会或会议上越来越常见，因为受访者被限制在一个房间内。这种位置限制很重要，因为每个与会人员都配备了无线电键盘。键盘上可能有按钮或无线电拨盘。观众需要“投票”。然后这些响应被发送到接收器，以便立即整理结果以显示给研究人员或整个观众。ARS 的问题在于，如果抽样做得不好，它将无法量化真正定性的小组讨论。这可能会对这次选举产生误导，因为 ARS 已经应用于戈登·布朗、尼克·克莱格和戴维·卡梅伦的三场辩论。
之所以使用“蠕虫”一词，是因为
意见摘要在描绘 90 分钟时间流逝的视觉显示屏上曲折蜿蜒。我们有三种颜色的蠕虫：红色、黄色和蓝色。ITV 印度尼西亚号码列表 聘请了一家名为ComRes的公司，该公司在博尔顿的两个关键边缘选区招募了 20 名未决选民。这是为三场现场辩论计划的。
英国广播公司十点新闻也不甘示弱，利用益普索莫里调查公司 (Ipsos Mori)招募了 36 名尚未决 珍珠柠檬线 定的选民来观看三位领导人中的一位，并在现场观看辩论进展时发表他们的反应。
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